Archief voor categorie: Gastblog

Merken zetten steeds vaker social media influencers in om vooral jonge doelgroepen te bereiken. In een commerciële context heeft influencer marketing dan als doel om merkbekendheid te creëren of aankoopgedrag te stimuleren. Maar kunnen influencers deze jongeren ook aanzetten tot meer bewegen? En hoe pakt de sport- en beweegsector die uitdaging best aan?

Het Howest-onderzoeksproject Fitfluencers focust op de toepasbaarheid van commerciële influencer marketing technieken in non-commerciële context. Het beoogde eindresultaat? Een toolbox voor influencer marketing in de sport- en beweegsector.

De bijdrage hierover in het BVLO Magazine met mijn Fitfluencer-collega’s Caroline Baert en Lies Vanhaelemeesch kan je hieronder downloaden. Je kan ons onderzoek ook volgen via onze onderzoeksblog www.fitfluencers.eu .

Dat bewegen goed is voor lichaam en geest, daar hoef je Sport Vlaanderen niet van te overtuigen. Toch vinden heel wat Vlamingen moeilijk de motivatie  om uit die zetel te geraken, kunnen ze wel een duwtje in de rug gebruiken, en/of zoeken ze iemand om samen mee te bewegen. Het klassieke sportclubaanbod bereikt deze groep alsmaar moeilijker . Mensen gaan liever op een meer ongebonden en informele manier sporten/bewegen. Denk aan de vele vrienden-wielerclubs, loopgroepjes of de wekelijkse kubb-spelers in het park. Bij deze informele sportgroepen is vooral het sociale aspect belangrijk. De groep op zichzelf heeft vaak meer betekenis dan de activiteit waarvoor de groep is opgericht.

Om die reden lanceerde de promotiedienst van Sport Vlaanderen met Stad Brugge een proefproject om Bruggelingen op een informele en digitale manier met elkaar in verbinding te brengen om te sporten/bewegen. Op de commerciële markt bestaan al verschillende apps en platformen die inwoners digitaal met elkaar willen verbinden om te sporten/bewegen (bv. NN Running Club, SPRT, Mycrew, Rovo, …), maar Sport Vlaanderen koos ervoor dit zelf te laten ontwikkelen op maat van lokale noden en door het inzetten van lokale ‘beweeginfluencers’. Het resultaat is de app Brugge Beweegt. Doel van de app is om los van lidmaatschap van een sportclub toch beweegaanbod en beweegbuddies in de buurt te vinden. Ambassadeurs uit de buurt (de ‘gangmakers’ genoemd) kunnen activiteiten registreren in ‘beweegbendes’ en inwoners op die manier stimuleren om samen te sporten en bewegen. Die activiteiten zijn heel divers, gaande van groepslessen in het park, wandelingen of fietsroutes in de buurt tot petanque achter het buurthuis. Zo is de app ook voor lokale aanbieders van sport en bewegen een tool om het aanbod naar de Bruggeling te brengen.

Gebruikers van de app kunnen hun eigen beweegmoment posten via de zogenaamde ‘Moovs’ en op die manier anderen inspireren. Het beweegaanbod is afgestemd op de voorkeuren die je als gebruiker bij het zoeken naar activiteiten kan ingeven. Je kan er op zoek gaan naar een beweegbuddy met dezelfde interesses, en een online quiz geeft je op een speelse manier inzicht in je eigen barrières of uitvluchten om toch niet uit die zetel te komen. En creatievelingen kunnen in de ‘inspiratiebende’ hun innovatieve beweegideeën kwijt.

Via de app willen Sport Vlaanderen en Stad Brugge een lokale (online) community creëren, het beweegaanbod in de buurt meer kenbaar maken en buurtbewoners via de ‘beweegbendes’ fysiek samenbrengen.

Het proefproject liep enkele maanden en is helaas binnenkort afgelopen. De app werd voor de zomer gelanceerd, maar covid-19 zorgde ervoor dat het volle potentieel ervan zeker nog niet benut is. De app wordt momenteel door Howest geëvalueerd, waarna Sport Vlaanderen bekijkt of en op welke manier de app over gans Vlaanderen kan uitgerold worden.

In het WK vrouwenwielrennen braken de Belgen geen potten. In de media kwam daar kritiek op. Kan het Belgisch vrouwenwielrennen een versnelling hoger schakelen?

Voor Vrouwen in Sport schreef ik over de recente campagnes ‘Zij aan zij’ en ‘Koers zoekt vrouw’ van Cycling Vlaanderen om meer vrouwen op de koersfiets te krijgen.

Je kan de blog hier lezen.

In corona-tijden lijkt het of iedereen plots met lopen en fietsen is gestart. En toch zie ik tijdens mijn wekelijkse loopjes/ritjes vooral mannen. Of is dit slechts schijn?

Ik schreef er iets over (en over de UK campagne om vrouwen aan het sporten te krijgen: This Girl Can) voor vrouweninsport. Je kan de blog hier lezen.